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工商時報【王傳強】

■日本今年書籍的線上銷售額，預估將達2,000億日圓。佔日本書籍銷售總額的10％。分析師預估，在2018年以前，約有3成的日本書籍銷售，會經由網路平台購買。

■Second-hand book stores are suffering as consumers increasingly turn to the internet to buy used books.

日本電子商務逐漸興起，愈來愈多的民眾利用網路購買書籍等消費品。同時，該國電子書（e-books）銷售量穩定成長，已衝擊日本二手書店的營運。

日本除了本身擁有龐大的網路用戶之外，每年使用智慧型手機消費的民眾，也正迅速增加中，並漸漸取代實體通路商提供商品挑選的功能。

日本最大二手書商Bookoff，因消費者逐漸使用網路購買書籍，業績直轉急下。該書商正籌畫於2015年春季以前，關閉20家書店。此舉為Bestoff有史以來，最大幅度的關店決策。

Bookoff董事長松下修之（Nobuyuki Matsushita）說：「這是本公司重新評估營運模式的時候了。」

書店關店率 節節高升

根據一份民間調查顯示，日本截至今年5月為止的書店數量為14,241家，與去年同期相比減少455家。與2011年5月至2012年5月相比，2012到2013年同期日本書店的「關店率」，升高了20％。

其中最主要原因是，日本書籍消費者，流行一種「只看不買」（showrooming）現象，也就是說，購買書籍的消費者，會利用實體店面的便利性，翻閱所有感興趣的書籍，但卻不立即購買。

等到挑選到適合的書籍後，再運用提供折扣的電子商務通路，下單訂貨。這使日本的書店銷售額大打折扣，導致實體店面與網路平台相比，需花費多餘的經費維持營運，陷於不公平的競爭中。

而網路書店則省下實體店面的龐大支出，將省下的錢，用作提供消費者更廉價書籍的槓桿。這種借花獻佛的現象，讓日本實體書店的營運，節節挫敗。

2013會計年度（明年3月底止）日本書籍的線上銷售額，預估將達2,000億日圓。佔日本的書籍銷售的10％。分析師預估，在2018年以前，約有3成的日本書籍銷售額，會經由網路平台購買。

線上銷售、電子書 崛起

除了網路通路的挑戰外，電子書的盛行，也讓日本二手書店走向沒落。目前亞馬遜在日本營運的通路中，共有15萬種書籍。與去年同期相比成長驚人的200％。

根據東京媒體資訊機構Impress Business Media數據顯示，2012年日本的電子書市場銷售額為729億日圓，與2011年同期相比成長15.9％。

2011年使用智慧型手機、平板電腦、與電子書閱讀器等裝置的銷售額僅有112億日圓，但2012年卻成長2倍多，來到368億日圓的規模。

根據「日本時報」報導指出，日本在尚未引入行動裝置之前，就有不小的電子書市場，當時的消費者多半使用功能機瀏覽內容。

但基於日本的文化、地理型態、以及對於實體書店偏好等因素，該國電子書市場與美國與歐洲等先進國家相比，仍落後一段距離。